11月11日零点的钟声敲响后，刚过1分12秒，2015天猫双十一交易额超10亿元。31分钟，达到191亿元，是2012年双十一全天的交易额。上午11点49分，天猫双十一交易额超571亿元，打破去年双十一全天交易额纪录！其中无线端交易额占比72%。此前媒体预计，天猫今年的交易额可能超过800亿元。据今晨最新消息，2015年双十一全天销售额突破912亿，新纪录诞生！
各大电商成绩单颇受关注
回顾今年的双十一，阿里和京东以“互黑”方式博取眼球，制造了不少话题。曾经各自为营的互联网巨头们，也在今年开始强强联手摆出阵营，京东腾讯联手推出“品商计划”，阿里巴巴携手苏宁宣布“平京战役”，期间还有几家电商煽风点火凑热闹。那些一张张争锋相对的广告海报，也成为老百姓茶余饭后的谈资。
而在新闻圈儿，双十一何尝不也跟过节一样。大家对电商们的大战隔岸观火，生怕事儿不够大。对于各大电商的成绩单，大家总也忍不住要比对比对。今年双十一别看猫狗大战战前热闹，可到了晒成绩单的时候，天猫是高调庆功，大数据实时直播；京东则是犹抱琵琶半遮面，只强调从11月1日到11日，11天的订单超过2000万单！
结果已经显而易见了。无论是微博，还是朋友圈，大家满眼看到的都是“天猫买买买，淘宝抢抢抢”，鲜少有人提到京东。无论是芒果台的晚会，还是大家啧啧称奇的数据，完全湮没了京东的风头。似乎老百姓内心已经接受了双十一在天猫淘宝疯抢才是过节的假设。有网络红人说得好：京东想截胡，结果闹了个陪太子读书。
这样的结果，其实不难预见。毕竟双十一是阿里巴巴率先打造的营销噱头，提到双十一，消费者第一时间想到的还是去天猫淘淘宝，先天优势明显。京东苏宁等众电商再花样翻新，也难以撼动天猫淘宝在消费者心中的地位。所以阿里巴巴实时直播的销售额数字，背后全是数亿消费者赤裸裸的爱。马云老师在芒果台展现的笑容，仿佛告诉众对手：不服是吗，明年再战？而且就连双方在电视台的晚会比拼，也呈现出天猫压倒性的优势。第三方收视率监测公司酷云公布的数据显示，湖南卫视在北京水立方现场直播的“天猫双11狂欢夜”市场占有率高达28.3866%，强势占据全国所有同时段播出节目内容的榜首。同时段在央视三套播出的“京喜夜-2015”市场占有率仅有2.5887%。
线上线下全渠道联动狂欢
此番双十一，阿里巴巴高调上演“全渠道”重头戏。与银泰、苏宁等近10万家线下实体店开展深入合作，展开声势浩大的“万店同庆”活动。从营销、用户管理、售后、物流等方面帮助实体商业共庆双十一。在全民购物狂欢的盛宴下，线下实体店也主动加入双十一，以优惠促销吸引顾客，一方面拓展了客源，提升了人气，一方面也有力促进了销售额的增长。毕竟，购物体验是线上商家始终无法克服的短板。银泰商业CEO陈晓东强调，今年双十一期间，银泰所有实体门店将和天猫全渠道打通，实现“银泰天猫价、天猫银泰货”。
拿北京举例，比如手机专业连锁中复电讯，在没有大张旗鼓做双十一促销的情况下，销售额也增长了四成。购物狂欢节，商家们只要真心诚意，消费者自然会买账。由此可见，线上线下并非对立，更非替代，融合、分享、双方共赢才是商业走向的风向标。
渔翁真的得利了？网友口水四溅！
双十一是消费者的狂欢，更让商家数钱到手软。小米、华为、苏宁易购、优衣库、 海尔、实创家装、林氏木业、乐视TV跻身天猫TOP10排行榜。有很多商品甚至是零点刚过马上秒杀抢空，热销断货让店家笑出声。伴随着真金白银流入商家口袋，网友吐槽声也是一浪高过一浪。
1、系统全线崩溃，干着急
2015年双十一期间，支付宝实际处理能力达到了8.59万笔/秒，超过了Visa和MasterCard的实际处理能力。资料显示，Visa最新的实验室测试数据是5.6万笔/秒，另一家全球性支付清算平台MasterCard的实验室测试数据为4万笔/秒，在实际应用中，Visa处理的峰值为1.4万笔/秒。
2、先提价再打折，玩死你
3、拿秒杀当诱饵，纯忽悠
4、提前放购物车，然并卵
从2009年27个品牌参与，销售额超过5000万，到2015年数万商家参与，全天销售额突破912亿！双十一毫无疑问已经成为中国经济拉动和扩展内需的强劲动力和新引擎。而且无论是天猫还是京东，大数据显示，无线交易额呈大幅上升之势。移动互联电商平台的影响力与日俱增。今年双十一，同数据一样闪亮的还有天猫蚂蚁花呗和京东白条的使用量，显示出消费信用贷款在移动电商领域正在形成一股新的力量，逐步被大众所接受。不管是移动电商的强势崛起还是新金融支付方式的渐入式渗透，在热闹喧嚣的背后，我们也需要看到广大电商解决物流、后台、诚信等短板的具体措施，毕竟透支消费者热情的这笔账，迟早都要还。
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